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希望官网科技体验官|东方甄选自建APP试水私域电商:主推自营产品SKU有限暂未接

时间:2022-10-04 23:06 来源: 未知

  希望官网科技体验官|东方甄选自建APP试水私域电商:主推自营产品SKU有限暂未接入直播功能(原标题:科技体验官|东方甄选自建APP试水私域电商:主推自营产品,SKU有限,暂未接入直播功能)

  日前,东方甄选低调上线的一款独立电商APP引发各界热议,让东方甄选在直播带货之外,再次收获一波巨量关注。

  这款APP名称即为“东方甄选”,官方介绍为“新东方旗下甄选好物平台”,目前已在在各大应用平台上架。记者注意到,截至发稿,“东方甄选”APP在华为应用商店的下载安装量就有16万次。

  对于“东方甄选”APP的上线,业内普遍认为,东方甄选在抖音凭借双语直播爆火,几乎与抖音深度绑定,此番自建电商平台是想试水私域电商模式,摆脱对抖音的依赖。

  记者体验发现,“东方甄选”APP的页面配色及功能设计相对简单,目前其SKU有限,约400余个,其中自营商品的SKU仅约20个,是平台主推商品。目前,该平台仅支持用户在线选购商品,还未接入直播等功能。

  记者打开“东方甄选”APP后,看到其开屏页居中展示着Slogan“鲜美生活 琳琅满目”,页面以白底搭配黑、黄两色的汉字,整体风格简洁明快。

  从功能设计来看,该平台首页底部的菜单栏设有“甄选”“分类”“购物车”及“我的订单”四大功能入口。其中,“甄选”(类似于“首页”)为打开APP后默认显示的页面。

  在“甄选”页面,顶部的banner图添加有“东方甄选粉丝团”的入口,点击该入口后便会显示出一个二维码。记者用微信扫描这个二维码后,发现这实际上是东方优选的企业微信号“小甄”。

  据记者体验,在成功添加“小甄”后,其会向用户推送官方微信商城(即“东方甄选会员”微信小程序)链接,并通过发放优惠券的形式引导用户在“东方甄选会员”微信小程序内下单购买。希望官网此举被视为是东方甄选打造私域电商模式的举动。

  记者发现,“东方甄选”APP几乎是复刻了“东方甄选会员”微信小程序的界面,二者唯一的区别仅在于底部菜单栏的命名略有差异。“东方甄选”APP底部的“甄选”“分类”“购物车”及“我的订单”四大入口,对应的是“东方甄选会员”微信小程序界面底部的“首页”“全部商品”“购物车”和“我的”。

  记者注意到,“甄选”页面的banner图下方还设有“主页”“限时活动”“甄选自营”“热搜榜单”这四个导航栏。其中,“主页”即APP打开后默认的一级页面,其余三个导航栏则都可跳转至相对应的二级页面。

  具体而言,“限时活动”主要用于展现该平台推出的限时拼团或折扣活动,近期参与活动的商品只有1-2个。“甄选自营”顾名思义,即用于呈现该平台的自营商品,当前所列的自营SKU大概在20个左右。

  “热搜榜单”则主要提供在该平台热销的20余款商品,但平台并未公布这些商品的搜索量或者销量;若下滑至页面底部,会发现其列有“销量榜”“人气榜”和“新品榜”三个榜单,每个榜单暂列有三款商品的信息。

  而从页面设计来看,“限时活动”和“甄选自营”较为简单,仅以图文+价格的形式为用户提供相关商品信息,用户需上下滑动屏幕以浏览不同的内容;“热搜榜单”的页面设计相对复杂一点,其在搜索框下方设定了数个关键词,以便用户检索查找。

  无论是在哪个页面,只要用户点击某一商品简页信息后,页面即跳转至商品详情页,用户可在该页面浏览该商品的详细信息,并完成下单购买等操作。

  如前文所述,“东方甄选”APP的“分类”频道相当于小程序界面中的“全部商品”,主要用于显示该平台对于商品品类的划分。除了自营商品之外,东方甄选将平台上的商品细分成了11个类目,覆盖生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋等8个食品类目,以及美妆护肤、图书娱乐及家居日用3个非食品类目。

  其中,自营商品的SKU目前在20个左右,希望官网与前述“甄选自营”的数量基本一致,价格与东方甄选在抖音的企业店也基本同频。其余商品类目所涵盖的SKU少则4个,多则上百个,平台累计的SKU约400余个。

  可见,从对商品的分类方式看,“东方甄选”APP与传统货架式电商颇为相似,只不过其主推的品类聚焦于食品,与东方甄选要做“中国优质农业及其他产品的电商平台”的定位一致。

  在下单支付环节,记者发现,目前该平台可支持支付宝、微信支付、以及支付三种方式,收货地址则与有赞商城小程序内置的地址可直接同步。

  目前,“东方甄选”APP仅支持用户在线选购商品,还未接入直播等功能,与淘宝京东等综合电商平台相比,整体功能较为单一。

  实际上,在推出“东方甄选”APP之前,东方甄选就已在微信、综合电商等平台多渠道布局,比如上线微信小程序、入驻天猫等。如今其再推出独立的电商APP,无疑将为其发展自营产品提供更稳定的渠道。

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